数字中国展区是今年文博会首创的展区，以“数字中国，文化创新——AI时代的文化创新”为主题，设有“开启文化数字化大门、数字文化传承、数字文化创新、数字文明时代”四大板块，全方位展示数字化发展成果。当数字遇上文化，我们很好奇“科技的率真”邂逅“艺术的浪漫”究竟会碰撞出怎样的火花？会对经济发展和百姓生活带来什么样的影响？带着这些疑问，江西景德镇市委宣传部青年理论小组（景轩青）一行深入文博会展厅进行考察调研，终于在数字中国展区看到了新的“可能”，找到了更多“选项”。

选项A：用数字化语言传播陶瓷文化

在数字馆展区，以多媒体触摸屏现场互动的形式展示的“赣鄱书云”平台及《江右文库》子数据库，通过多种检索与操作功能，帮助用户获取多元化信息、满足不同研究需求。以AI作诗、挑战诗人两个数字互动展项及多媒体播放的形式展示江西省首个践行国家文化数字化战略的重大文化项目——滕王阁江右文化数字体验馆。数字展馆的沉浸式影院系统、AI数字人等媒体技术创新给文化传播带来的不仅仅是表现形式上的变化，更可以带来生产效率的提升、传播渠道的拓展、原创内容的重塑，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。

可以大胆构想：采用先进的数字人技术，制作各种肤色、各个民族、各式服装的形象，在各类直播平台上不间断对景德镇陶瓷文化进行分众化、对象化的宣传推介。景德镇有数以千计的大小博物馆，采取VR技术可以把这些博物馆展陈数字化，摄制成为VR视频或制作成为VR程序，采取线上云游博物馆的形式进行推广。采取最先进的AI技术，赋予陶瓷以新的生命，制作“陶瓷会说话”“跨越千年的对话”系列视频，生动有趣地讲述景德镇千年陶瓷故事。通过AR和数字剧院技术的赋能，以虚拟现实引擎驱动空间投影技术，带来体感、视觉、听觉、触觉、嗅觉等多维感受，将观众带入画中，让观众走进舞台，将景德镇优秀原创剧目再造成为一场场沉浸式视听盛宴。

选项B：用互联网思维繁荣陶瓷贸易

借助互联网的东风，阿里巴巴、腾讯、华为、小米等一众互联网企业如雨后春笋般快速发展壮大、名声大震。以“资产”为主的工业时代正逐步迈入以“信息”为核心的新时代。增强数字素养，读懂互联网思维，已成为政府和企业主体的“主修课”“必答题”。数字驱动瓷经济，是陶瓷产业实现弯道超车的最佳赛道之一。

可以大胆构想：聚焦互联网“以用户为中心”的理念，引导陶瓷商贸企业改变过去买进卖出的纯商业思维，而是将用户需求直接转化为生产排单，开展以用户为中心的个性化定制和按需生产，更好满足市场多样化、差异化、精准化需求，解决长期存在的库存与产能矛盾，实现产销动态平衡。线上平台通过客户购买陶瓷产品的记录，采集用户审美情趣、生活习惯、个人喜好等信息，通过大数据分析定向推荐潜在消费产品，促进二次贸易。提升陶瓷贸易服务水平，不断提升产品体验感和服务人情味，用更好的产品吸引人，用更好的服务打动人。发挥互联网“快速便捷”“商业民主化”的特点，打造共享经济圈，运用互联网技术把设计端、生产端、推广端、销售端、配送端高效整合，实现线上线下高度融合（O2O模式：Online To Offline）。改变“制造企业-批发商-零售商-消费者”的传统销售模式，打造C2M（Customer To Manufactory）工厂直销平台，既能满足个性化定制需求，又能实现大规模工作化生产。拓宽陶瓷贸易模式，采取众创、众包、众筹等新模式，打造分布式经济结构，把最佳的创意、最好的设计师、最优质的企业、最轻的资金投入优化组合，强强联合、平摊风险。对标“买全球、卖全球”的目标，通过“亚马逊、淘宝、抖音、拼多多”多平台联动推广、“国营厂、民企、微商”多渠道整合资源、“展销、团购、零售”多链路铺货交易，满足分布式、个性化、社会化趋势，实现陶瓷贸易各环节的优势互补。借助“大规模传播、大规模销售”的优势，采取“引进+培养”同向发力，从邀请外来“知名”网络红人带货，逐步转变为培育本地“知瓷”口才达人长期营销。

选项C：用大数据支撑政策优化引领

景德镇是世界上最早的工业城市，是世界手工艺与民间艺术之都，城市的基因血脉中就重视发展实体经济。而随着互联网和实体经济的深度融合，信息流开始带动技术流、资金流、人才流、物资流，在促进资源优化配置、提升全要素生产率、调整经济结构、转变经济发展方式等方面发挥着越来越重要的作用。如何在未来发展中掌握先机，很重要的一点就是加强数字型政府建设，用政策引领激发文化企业新动能。景德镇市人民政府市长胡雪梅也就这一主题，在“促进文化贸易”圆桌会议上提出“要以习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神为指引，不断用小写的china陶瓷，讲述好大写的CHINA中国文化自信的故事，在繁荣文化贸易、建设文化强国中承担使命，让无与伦比的陶瓷文化绽放出新的时代光芒。”

可以大胆构想：在不断优化营商环境的同时，运用好政府对市场进行规范、引导、管理、激励的作用，结合“景德镇制”官方认证机制，在陶瓷发展战略规划、规范陶瓷市场管理、产品追踪溯源等方面发挥积极作用。可以借鉴英国著名工业城市利兹市打造共享城市的经验做法，建立相对完善的数据收集和统计制度，跟踪分享各地区各领域的经济发展状况，充分发挥政策的指挥棒作用，通过正反宣传、优化管理、奖优罚劣等措施，引导市场健康有序发展。创造公平公正公开的营商环境，搭建权威发布平台，丰富产品认证交易渠道，提供更加优质主动的服务。鼓励企业进行数字化转型，通过采集海量数据，更好服务政府宏观调控，出台精准激励政策，不断优化资源配置，提升全要素生产率。把版权作为陶瓷文化传承创新的核心要素，做大做优版权保护交易的“大文章”，推动陶瓷文化创造性转化、创新性发展。建好景德镇国家陶瓷版权交易中心，统筹推进版权创造、运用、保护、管理和服务工作，探索版权在引流、赋能、合作等方面的作用，拓展版权商城、新型直播、数实结合、数字文创等业务，用版权赋能城市高质量发展。

选项D：用特质化IP打造网红产业

一个好的IP可以开拓一个新的市场，一个好的IP可以带来非凡的流量。改变同质化竞争，谋求差异化发展，才能形成市场的良性循环、做大做强。景德镇厚重的文化底蕴、活跃的人文交流、强烈的艺术气息，给创造新IP、建设IP品牌、打造IP产业提供了有利条件。

可以大胆构想：此次文博会上云南展馆提出了“有一种叫云南的生活”IP，所有商铺、产品、氛围都是围绕这一IP进行布置，吸引了无数人前来体验消费。而甘肃展厅在“丝绸之路”IP上进行深度挖掘，推出了一系列细分IP和产品。景德镇近年来一直被大家誉为“诗和远方”“治愈系”的城市，大家纷纷来这里体验田园牧歌式的镇生活。对于这个“大IP”，我们可以进行深度挖掘和细分。景德镇“瓷茶戏”都给人以不同的文化体验，日间人潮涌动的特色博览区和晚上人声鼎沸的网红街区，散若星辰的文化场馆和星罗棋布的陶瓷店铺，都可以进行IP创作：茶艺街、“景漂”村、戏曲巷、陶艺弄；赏瓷宴、品茶宴、会村宴；茶道之约、博物馆之夜、瓷源寻根之旅。这些IP，都是与历史的相约、与心灵的对话，若能“嫁接”成功并深耕细作，定能结出不一样的硕果。

选项E：用智能化产品改善生活体验

许多人都在追求一种美好的生活场景，也就是大家时常提起的：艺术生活化、生活艺术化。而陶瓷就是最好的媒介之一，它既是生活必备的实用工具，也是承载文化的艺术载体。而数字AI技术的加入，让原本冰冰冷冷的陶瓷有了类似人类的情感，有了温馨问候的语境。千年瓷都的镇生活，也将借助数字技术的发展，带来更多灵动和趣味。

可以大胆构想：会说话的瓷娃成为城市形象代言人，在陶瓷文化博览会笑靥迎接八方宾客。一觉醒来，懂生活的陶瓷小管家在家中为我们打开窗户、关闭空调、播报天气、提醒路况。会交际的陶瓷智能手办，在馈赠来宾的同时，还可以向他们介绍景德镇的美景美食和风土人情，交流一些非专业性的问题。会演奏的可编程陶瓷乐器，让田园牧歌、悠悠瓷乐成为一件简单的事情，让群众点单、乐队接单成为百姓喜闻乐见的基层文化服务。

科技一往无前，文化承前启后，在数字经济的引领加持下，在陶瓷文化的传承创新中，我们有信心、有能力、有办法实现硬科技与软实力的刚柔并济、相生互补，让瓷经济发展更为强劲，让镇生活变得更加美好。